印刷設(shè)計公司做方案前要對消費者調(diào)查

包裝設(shè)計的消費信息調(diào)查

設(shè)計師需要準(zhǔn)確了解消費者購買商品的心理動機(jī),及時了解新的消費傾向,因此,必須走向社會,走進(jìn)市場,直接面對消費者進(jìn)行消費調(diào)查和分析研究。對市場與消費者的調(diào)查是任何一個企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品時最具實際意義的前期工作。賓

1)了解消費者基本信息面原,的

消費者基本信息包括年齡、性別、職業(yè)、種族、國籍、宗教、收人、教育、居所、購買力、社會地位、家庭結(jié)構(gòu)、購買習(xí)慣、信譽(yù)度,可按需要選擇適當(dāng)調(diào)查的項目。品量品

(2)了解商品市場潛在消費力

設(shè)計師根據(jù)市場潛在能力發(fā)掘商品的目標(biāo)消費群,可以為商品的定位與包裝風(fēng)格的確立奠定基礎(chǔ),預(yù)測商品潛在消費群的規(guī)模,掌握時尚的風(fēng)向標(biāo),明確消費者的基本消費傾向,避免曇花一現(xiàn)式的流行趨勢,為商品的貨架壽命做出預(yù)測。

(3)了解消費者的期望和要求

了解占有市場最多的包裝樣式、風(fēng)格與傾向。對于消費者喜好的便攜設(shè)計、易開設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、造型設(shè)計,以及圖形、色彩、文字等的創(chuàng)新設(shè)計做充分的記錄和研究。包裝設(shè)計中新材料的運(yùn)用與包裝的新功能、新結(jié)構(gòu)設(shè)計一樣,都能賦予包裝設(shè)計新的生命力,可使成本降低,品質(zhì)提升,為銷售量的增加提供契機(jī)。

(4)了解現(xiàn)有包裝存在的缺點

從消費者那里了解商品包裝存在的不足之處:商品包裝的尺寸、重量、形狀是否合適,使用攜帶是否方便,包裝材料是否符衛(wèi)生要求,是否便于保管,是否能重復(fù)使用,用后的包裝物是否容易處理等。消費者提出希望和改進(jìn)意見是設(shè)計的突破口,對改進(jìn)包裝設(shè)計是最有價值的。也可以向批發(fā)商和零售商進(jìn)行調(diào)查:商品標(biāo)志是否醒目,商品是否具有良好的陳列效果,包裝結(jié)構(gòu)是否防盜,保管與搬運(yùn)是否方便,商品的包裝是否便于成批進(jìn)貨,尺寸、重量、強(qiáng)度是否適

宜等。

印刷設(shè)計公司做方案前要對消費者調(diào)查

2.消費者心理

(1)講究經(jīng)濟(jì)實惠的心理

工薪階層、心理成熟的消費者,在購買商品時,通常重視產(chǎn)品的使用價值,講究經(jīng)濟(jì)實惠,并不刻意追求造型的美觀度和款式的新穎度,希望少花錢而得到結(jié)實、便于使用、耐用而且功能齊全的商品。

(2)追求品牌的心理

購買商品追求品牌的人,通常經(jīng)濟(jì)比較富裕,他們信任名牌產(chǎn)品,由于不存在經(jīng)濟(jì)方面的壓力,所以這樣的消費者通常都不問價格,哪怕是那些經(jīng)濟(jì)條件一般的消費者。下例是一款化妝品包裝設(shè)計,高雅艷麗、具有品牌效應(yīng)而又穩(wěn)重大方的設(shè)計,適合特定人群的品位。

(3)追求時尚、新穎的心理

知識分子階層、經(jīng)濟(jì)條件寬裕、性格外向的年輕人普遍存在追求時尚、個性,尤其是一些年輕人希望自己能與眾不同,對商品的價格似乎不太在意。他們比較重視商品的藝術(shù)價值,對商品的造型、色彩、線條、質(zhì)感都嚴(yán)加挑剔,注重風(fēng)格、品位的外在視覺感商品的造型和包裝設(shè)計成為消費者的心理追求

(4)追求面子的心理

中國歷來是個講究禮儀的國家,有著禮尚往來的傳統(tǒng)習(xí)俗因此中國的禮品銷售不亞于世界上的其他國家。尤其是現(xiàn)代人的交往越來越頻繁,訪友,生子、升學(xué)的祝賀,節(jié)日的饋贈,公關(guān)禮儀等禮品的往來越來越豐富。購買禮品時消費者較少考慮價格更多的是考慮“面子”。