傳統(tǒng)文化形式在包裝印刷設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方法

1)借鑒法

①借用形體結(jié)構(gòu)

包裝設(shè)計(jì)中,眾多設(shè)計(jì)師借鑒古代的眾多文物、建筑裝飾等內(nèi)容的形體結(jié)構(gòu),以表現(xiàn)某些具有古典意義的事物,傳達(dá)某些文化信息,如青銅器、兵馬俑、木桶等。

②色彩應(yīng)用

中國古代藝術(shù)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)中,對于色彩的運(yùn)用都是很有講究的,特別在民間,還有“紅紅綠綠,圖個(gè)吉利”“粉籠黃,勝壇光”等俗語,這其中的民族色彩文化是包裝設(shè)計(jì)中值得借鑒和套用的。

③紋樣裝飾

在包裝的內(nèi)容排版上,可將這些紋樣圖案作為一種具有特定意義或觀念的符號運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中。如某禮品酒的包裝,巧妙地運(yùn)用了中國古代青銅器的紋樣為包裝設(shè)計(jì)了“外衣”,尊貴奢華配以當(dāng)時(shí)的飲酒器“爵”作為贈(zèng)品,可謂是相得益彰。其藝術(shù)感染力和中國風(fēng)韻味十足。這里講的是“借鑒”,不是指簡單的生搬硬套,而是在設(shè)計(jì)中如何對傳統(tǒng)形式加以提煉和升華,應(yīng)注重意象與精神的雙重運(yùn)用。

傳統(tǒng)文化形式在包裝印刷設(shè)計(jì)中的運(yùn)用方法

(2)創(chuàng)造法

①添加與刪減

圖形紋樣可以進(jìn)行一定程度的添加和刪減,從而使產(chǎn)品的信息傳遞更為有效、豐富。例如在進(jìn)行裝飾和變化中,要時(shí)刻考慮元素的變化,斟酌每一個(gè)元素在表現(xiàn)上經(jīng)過提煉后能不能表達(dá)我們想要傳達(dá)的意境,能不能對產(chǎn)品起更好的襯托或推廣作用。

②變形與整合

變形是對原始圖形和原始單位的一種異化,通過一些設(shè)計(jì)手法,使之產(chǎn)生不同的形式效果。而整合是一個(gè)同化的過程,兩種方法可以結(jié)合在一起使用。

③分解與重構(gòu)

分解是對原形中可以獨(dú)立成形的單位進(jìn)行拆分使之成為個(gè)體單元,而重構(gòu)就是將一個(gè)一個(gè)的單元按照新的形式重新組合,分解是重構(gòu)的基礎(chǔ)。

在傳統(tǒng)紋樣的創(chuàng)作中很多都是根據(jù)一定的意境和思想追求對原有圖形進(jìn)行變化,使其產(chǎn)生新的釋義,如“五福臨門”“喜上眉梢”等造型圖案設(shè)計(jì),都是通過分解和重構(gòu)組成了新的形象,傳達(dá)了新的含義。

在包裝設(shè)計(jì)中,這些方法是互相補(bǔ)充的,設(shè)計(jì)時(shí)也準(zhǔn)確地將我們民族的美學(xué)精神在包裝中進(jìn)行傳達(dá),同時(shí)拓寬自己的思路而不是簡單地模仿和使用。