同構是什么意思，在廣告印刷設計中

同構是廣告圖形創(chuàng)意中最常用的表現方法。同構圖形就是把不同或矛盾的、但在形式上還有聯系的元素,通過某種造型元素把它們連接在一起,以傳達出新的內涵與信息。這種連接不是簡單的重疊或相加,而是一組連接之后給人親切、幽默、明了感覺的圖形。同構從本質上來說就是一種映射。


因此,在同構的圖形中必須找到形象不同,但表現形式又有共同點與相似點的圖形,才能產生同質或異質的同構關系。

同構是什么意思，在廣告印刷設計中

同構根據其表現手法不同又可以分為以下幾種形式

(1)共生同構。
共生同構就是圖形與圖形輪廓線之間相互稱為對方的一部分。

(2)異影同構。
異影同構是借用影子投射到背景上產生的各種不同的形變與創(chuàng)意。異影同構強調視覺和意念上深刻的轉變。異影同構既要遵循客觀規(guī)律,保證整體感,又要敢于違反客觀寫實關系。

(3)置換同構。
置換同構是利用物體形態(tài)之間的相似性,按照一定的視覺需要,保持物體形態(tài)的基本特征,將原來的物體形態(tài)換上另一個物體形態(tài)的一部分,使之產生新穎、奇特的視覺效果。