色彩在畫(huà)冊(cè)和包裝設(shè)計(jì)中的作用

在設(shè)計(jì)中,優(yōu)秀的色彩設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)廣告的視覺(jué)沖擊力,能反映出廣告形象的個(gè)性特點(diǎn),并在傳遞廣告信息的同時(shí)給人以美的感受。色彩在廣告設(shè)計(jì)中具有非常重要的作用。

吸引觀(guān)眾的注意力

廣告中的色彩能刺激人的視覺(jué)神經(jīng),增強(qiáng)廣告的視覺(jué)沖擊力。彩色在廣告中具有悅目性和裝飾性,可以使人長(zhǎng)時(shí)間注目(圖3-36),從而能夠快捷、完整地將廣告中所要傳達(dá)的信息傳達(dá)給受眾,在廣告中發(fā)揮著重要作用。

強(qiáng)化文字的表達(dá)

在廣告作品中,主題文字占有非常重要的位置,它可以清晰地傳達(dá)廣告的信息、廣告的訴求等,但只有文字的表達(dá)是不夠的,只有文字與色彩結(jié)合,其形象、質(zhì)感和量感才能更充分地表達(dá)出來(lái),才能更生動(dòng)地表現(xiàn)出廣告的主題。色彩可以把廣告中的形象真實(shí)地表現(xiàn)出來(lái),能夠促使廣大的受眾對(duì)廣告中所宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生信任感和好感。

色彩在畫(huà)冊(cè)和包裝設(shè)計(jì)中的作用

強(qiáng)化宣傳效果

廣告設(shè)計(jì)中的色彩可以強(qiáng)化廣告宣傳效果。任何色彩都能影響人的心理和生理,影響人們的感覺(jué)、知覺(jué)憶、聯(lián)想和情緒等,色彩具有強(qiáng)化廣告象征的作用。

也就是說(shuō),雖然在廣告中文字和形象是主要的宣傳內(nèi)容,但色彩的融入更能強(qiáng)化象征的宣傳效果。色彩也可以產(chǎn)生特定的心理作用,如愛(ài)與恨、親切與陌生、近與遠(yuǎn)、強(qiáng)與弱、動(dòng)與靜、華麗與樸素等。

色彩的這種強(qiáng)化象征作用是非常重要的,好的廣告正是利用色彩的情感象征來(lái)影響人們的心理活動(dòng),通過(guò)廣告主體內(nèi)容獨(dú)特的色彩語(yǔ)言,使受眾更易辨識(shí)和產(chǎn)生親近感,從而達(dá)到廣告宣傳的作用。

色彩在廣告設(shè)計(jì)中的作用被越來(lái)越多的設(shè)計(jì)者所重視,只有對(duì)色彩經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的仔細(xì)調(diào)研、推敲才能使廣告設(shè)計(jì)達(dá)到事半功倍的效果。色彩的過(guò)度使用會(huì)讓觀(guān)者眼花繚亂無(wú)法突出主題,最終不能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果,即使再好的廣告設(shè)計(jì)作品也將會(huì)成為視覺(jué)垃圾。