藍(lán)色在化妝品包裝印刷中的應(yīng)用

藍(lán)色是最受歡迎的色彩,能夠使人感到愉悅與寧靜,幾乎所有基于藍(lán)色的聯(lián)想都是積極的,藍(lán)色有太多美好的含義。通過對藍(lán)色各要素的變換,可以得出眾多藍(lán)色系的色彩,不同的藍(lán)色系色彩所表現(xiàn)出的視覺心理特質(zhì)也就不同。

①水色

水色是清澈透明的水的色彩,介于藍(lán)、綠之間,與代表天空的天藍(lán)色相似但不相同,天藍(lán)色是稍微帶著紫味的藍(lán)是,而水色象征著江河水、湖水、溪流等自然界的水,但又不同于海洋的海藍(lán)色。在化妝品廣告中,水色所表現(xiàn)的視覺心理特質(zhì)為:清涼、純潔、透徹、干凈、清新、明朗、輕柔。

②孔雀藍(lán)

孔雀藍(lán)與孔雀綠相似,都是源于孔雀羽毛的色彩,只是孔雀藍(lán)中的藍(lán)色更多一些,它美麗而令人充滿幻想,比孔雀綠多了一些內(nèi)斂與安靜。在化妝品廣告中,孔雀藍(lán)色所表現(xiàn)的視覺心理特質(zhì)為:華麗、高貴、悅目、純凈、自然、美好。

③蔚藍(lán)

蔚藍(lán),也叫天青藍(lán),它比藍(lán)色淺,比天藍(lán)深。蔚藍(lán)色的天空只有在晴空萬里陽光明媚的天氣里才能看得到,因此它給人的感覺總是那么美好、愉快、舒暢在化妝品廣告中,蔚藍(lán)色所表現(xiàn)的視覺心理特質(zhì)為:通透、清新、舒適、穩(wěn)定和諧。

④皇室藍(lán)

皇室藍(lán),又稱寶藍(lán),是一種略帶紅色的深藍(lán)色,它濃厚而艷麗,被作為英國皇室的正統(tǒng)色彩,象征著智慧與權(quán)威,格調(diào)很高,使人仰望和憧憬。在化妝品廣告中,皇室藍(lán)色所表現(xiàn)的視覺心理特質(zhì)為:華麗、尊貴、優(yōu)雅、魅惑、誘人。

⑤午夜藍(lán)高

午夜藍(lán),是一種介于藍(lán)色和黑色之間的色彩,因近似午夜天空的色彩而得名。同樣明度下,午夜藍(lán)是最幽暗、最深沉的藍(lán)色,使人感慨宇宙的無限和暗藏的力量。在化妝品廣告中,午夜藍(lán)色所表現(xiàn)的視覺心理特質(zhì)為:深沉、大方、神秘精純、吸引。

⑥藏青

藏青,又名海軍藍(lán),接近于深藍(lán),自1748年以來,英國皇家海軍就用這個顏色制作海軍制服,世界其他海軍隨后紛紛效仿。藏青色給人的感覺總是深沉穩(wěn)重、堅(jiān)定、大方的。在化妝品廣告中,藏青色所表現(xiàn)的視覺心理特質(zhì)為:男性沉穩(wěn)、平衡、安全、有針對性、值得信賴。

藍(lán)色在化妝品包裝印刷中的應(yīng)用