印刷廣告調(diào)研方法

廣告調(diào)研的方法是指在廣告調(diào)研活動中所采取的用來收集信息、資料的工作方式和具體操作辦法。廣告調(diào)研中所采用的主要調(diào)查方法包括訪談法、觀察法、收集資料法、實驗法等。

一.訪談法

訪談法是調(diào)查人員以直接或間接的方式向消費者詢問信息的一類調(diào)查方法的統(tǒng)稱,是調(diào)查人員直接獲取原始信息的最主要方法之一,如當面訪問、座談、信函、電話詢問等。

二.觀察法

觀察法是指調(diào)查人員直接觀察或通過觀察設備間接觀察被調(diào)查對象及對其行為進行記錄的方法。

三.收集資料法

收集資料法是指從既有的歷史資料、數(shù)據(jù)、圖表、賬單、網(wǎng)絡中獲取信息的方法

四.實驗法

實驗法是根據(jù)不同的實驗目的,設計不同的實驗方法,來比較、測試或觀察被試對象與參照對象在相同條件下導致的不同結果的廣告調(diào)研方法。



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