包裝印刷設(shè)計(jì)講究品牌文化

來源:深圳步殼印刷廠 | 作者:深圳步殼包裝印刷廠book0755 | 發(fā)布時間: 2020-12-15 | 1571 次瀏覽 | 分享到:

所謂品牌文化,就是品牌所蘊(yùn)含的價值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵,即品牌所凝聚的價值觀、審美追求、個性修養(yǎng)、時尚品位和情感訴求等精神因素。在品牌的視覺識別設(shè)計(jì)中,品牌文化作為其內(nèi)在指導(dǎo)性因素,可以幫助品牌形成富有深度、飽含情感的形象。

所謂品牌文化,就是品牌所蘊(yùn)含的價值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵,即品牌所凝聚的價值觀、審美追求、個性修養(yǎng)、時尚品位和情感訴求等精神因素。在品牌的視覺識別設(shè)計(jì)中,品牌文化作為其內(nèi)在指導(dǎo)性因素,可以幫助品牌形成富有深度、飽含情感的形象。品牌依托其文化內(nèi)涵,成為物質(zhì)形態(tài)與精神形態(tài)的統(tǒng)一。富含文化感的品牌視覺識別設(shè)計(jì)可以滿足消費(fèi)者的精神需求,使品牌產(chǎn)品的物質(zhì)效用與品牌的精神功能高度統(tǒng)一在視覺識別的外在形式下,進(jìn)而促使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生文化認(rèn)同和情感眷戀。

從社會學(xué)的角度來看,由品牌中折射出的不僅僅是單純的商品文化消費(fèi)文化,而是更深層面的社會、民族,乃至整個國家的文化形態(tài),例如耐克、阿迪達(dá)斯等品牌形象代表的不僅僅是其商品本身,也是西方文化不可分割的一部分。

手造甜品是香港滿記甜品集團(tuán)旗下的一個品牌,為著名設(shè)計(jì)師李永銓手打造,是滿記第一家進(jìn)行全面形象革新的中式糖水店。為了突出手造甜品“傳統(tǒng)手工制作”與“甜絲絲”的地道香港感覺,李永銓為其設(shè)計(jì)了一群輕松懷舊、可愛有趣又帶點(diǎn)古惑的小孩子形象。

他們是以六位股東為創(chuàng)作原型,從舊的書刊、海報(bào)中找來插圖,改頭換面而成的并在頭像上添加了20世紀(jì)六七十年代時髦的元素,例如太空人的帽子、外星人頭頂?shù)奶炀€等。運(yùn)用這種拼貼手法表現(xiàn)出的經(jīng)典懷舊風(fēng)格,正是當(dāng)時香港東西方流行文化的結(jié)合。

包裝印刷設(shè)計(jì)講究品牌文化

手造甜品突出的是“手造”二字,表現(xiàn)其尊重傳統(tǒng)、精功細(xì)作的一面;同時,也要表現(xiàn)手造甜品賣的是經(jīng)過革新的傳統(tǒng)食品。懷舊娃娃頭像傳達(dá)的是地道食材,附加元素傳達(dá)的是革新口味李永銓通過這些元素的組合構(gòu)造出一套富含現(xiàn)代東方觀感的視覺語言,將與眾不同的人物角色配合革新的中式甜品,成功迎合了二十多歲的年輕代的興趣口味。

中式糖水店在香港隨處可見,但手造甜品首家進(jìn)行品牌革新,成功地將家庭式糖水店轉(zhuǎn)型為集團(tuán)企業(yè)經(jīng)營的商家。就算是前幾年經(jīng)濟(jì)放緩的情況下,手造甜品也順利進(jìn)駐高級美食廣場,開設(shè)了八家分店短短兩年內(nèi)營業(yè)額激增至6000萬港元。在香港,大部分的中小型企業(yè)都是守業(yè)型,數(shù)年的經(jīng)濟(jì)低迷更是淘汰了不少傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。手造甜品的復(fù)活,不僅是品牌創(chuàng)新及業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的成果,更重要的是它傳承了珍貴的本土文化并成功開發(fā)出獨(dú)屬自我的品牌文化。

文化是品牌形象的依托,品牌文化是增加品牌附加值、增強(qiáng)品牌忠誠度的重要因素。