什么是包裝設(shè)計(jì)

  正所謂人靠衣妝,產(chǎn)品則靠包裝”,在現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)中,這并不夸張。包裝設(shè)計(jì)是種將產(chǎn)品信息與造型、結(jié)構(gòu)、色彩、圖形、排版及設(shè)計(jì)輔助元素做連結(jié),為產(chǎn)品提供容納、保護(hù)、運(yùn)輸、經(jīng)銷(xiāo)、識(shí)別與產(chǎn)品區(qū)分,最終以獨(dú)特的方式傳達(dá)商品特色或功能,因而達(dá)到產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)目的。

  包裝設(shè)計(jì)建立了產(chǎn)品類(lèi)別的視覺(jué)效果,其他競(jìng)爭(zhēng)者也以相似的外觀設(shè)計(jì)來(lái)參與競(jìng)爭(zhēng)。

  色彩、文字編排風(fēng)格、人物、結(jié)構(gòu)及其他設(shè)計(jì)元素等,成了提供消費(fèi)者抉擇產(chǎn)品類(lèi)別的線索。不論是精打細(xì)算的消費(fèi)者或是沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的顧客,產(chǎn)品的外觀形式通常是銷(xiāo)售量的決定性因素之一。

  如何采取有效的包裝設(shè)計(jì)使產(chǎn)品從所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出,避免消費(fèi)者混淆及影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決定成為企業(yè)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中非常重要的課題。